日前，由上海家化旗下启初品牌总冠名的“启初?世界插画大展-安徒生终身成就奖50周年展”在上海静安雕塑公园艺术中心隆重开幕，上海家化董事长兼CEO张东方女士现身活动现场，与在场来宾共同完成插画拼图，象征为期三个月的大展正式启幕。今年，上海家化在“品牌驱动”方针的指导下，对品牌建设进行大力投入。

　　上海家化对婴幼儿市场十分重视，在去年结束与花王的合作之后，随即又引入代理了英国婴童品牌Tommee Tippee。

　　这个来自英伦的品牌来头不小，是目前英国市场份额第一的全球性婴幼儿喂哺高端品牌，其产品横跨喂哺、安抚和尿布清洁三大品类，并且在新生宝宝喂哺、幼儿喂哺、喂哺辅助用品等细分市场都有优异的表现，在英国占据了超过50%的市场份额。

　　此外，Tommee Tippee拥有众多赢得国际大奖的专利设计。截止到2016年，Tommee Tippee已经连续6年获得英国超级品牌大奖，与Microsoft、Coca Cola、Nike以及Google齐名。“我们有信心在母婴品类里把这个品牌做到市场前三。”张东方透露。

　　正如之前规划的，今年上海家化的重中之重是加强自有品牌建设。从最新公布的一季度报告来看，这些自有品牌的收入增长近15%，这相当于行业同期平均增长的两倍。对于品牌宣传来说，请明星是个好的选择，好的代言不仅能够提升曝光量，还能够带货。

　　上海家化旗下佰草集品牌日前宣布签约刘涛作为品牌历史上首位代言人，上海家化想要在今年提升佰草集定位，推出 “凝”和“御”这两个系列，剑指高端市场，瞄准轻熟女消费。相对于那些小花，东方美+国际范，口碑和气质与品牌吻合，成为代言人也是水到渠成的事。

　　占到国内花露水市场70%的六神则选择签约华晨宇。六神品牌方的新营销是聚焦90后消费群体，推进产品年轻化。华晨宇不仅拥有时尚的外表，也具有不凡的音乐品格和燃爆全场的爆发力，在年轻消费群体中有广泛的号召力和超高人气，所以六神签约了华晨宇，这也使得华晨宇成为了六神历史上首位90后男性代言人，在粉丝、消费者群体中均引发了广泛讨论。

　　对于这位90后歌手，张东方认为他是个非常有才的人，“目前华晨宇在为我们写一首新歌。出来以后，你们就会觉得我们的六神变得非常不一样。”

　　不仅如此，为了引起年轻人的关注，六神还将在夏季推出一套“90后青春限量版花露水”。这款产品将突破花露水经典绿瓶的形象，针对四种不同的年轻圈层，推出四款风格迥异的花露水：“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”。

　　最后，据张东方透露，本土高端品牌“双妹”预计将于2017年下半年正式回归市场。“依旧是定位奢侈品，而且基因不变是老上海风情。” “双妹”作为国内首个本土高端化妆品品牌，曾被寄于厚望，但因各种原因近几年鲜少被家化提及，让我们敬请期待强势回归的“双妹”大放光彩。

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